GEOGRAFIA DE MERCADO - UM SISTEMA DE INFORMAÇÕES TERRITORIAIS

Como resultado do trabalho de anos estudando a Geografia de Mercado, nós da Somatório Pesquisa & Informações, em parceria com a Índice Brasil, desenvolvemos uma série de relatórios gerenciais que auxiliarão os executivos e profissionais de marketing e vendas a responder algumas importantes questões sobre o comportamento dos mercados consumidores brasileiros:

Quais são as cidades do Brasil onde encontram-se as melhores oportunidades para maximizar os seus negócios?

Como dimensionar a força de vendas e como definir melhor suas metas por região?

Como empregar melhor os recursos de comunicação, ações promocionais e demais serviços de marketing?

As respostas destas e de outras importantes questões relevantes ao processo de tomada de decisão e gestão de negócios podem estar disponíveis de forma bastante acessível, a partir de uma profunda análise de dados secundários, sob a perspectiva da Geografia de Mercado (clique aqui para saber mais).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Elementos da Geografia de Mercado

  

  Fundamentos Teóricos

  Aplicações

  Objetivos

Metodologia e Bases de Dados

  Produtos Oferecidos

  Níveis Geográficos de Análise 

Mais detalhes e informações comerciais: Fale Conosco

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Fundamentos Teóricos da Geografia de Mercado

Segundo o conceituado geógrafo Milton Santos, “o território brasileiro é o melhor observatório do que se está passando no país”.

Tecnicamente, Milton Santos define os elementos de um território como sendo “os homens, as empresas, as instituições, o meio ecológico e as infra-estruturas".

A interação destes elementos, por sua vez, se dá através de relações espaciais de causa e efeito, onde o menor dos lugares tem relações diretas e indiretas com outras regiões. É a interdependência dos elementos que compõe nosso espaço geográfico.

Auxiliar na compreensão destas relações globais e sua influência em uma sociedade (ou mercado) local é uma das funções da Geografia de Mercado.

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   Aplicações da Geografia de Mercado

Nos últimos anos no Brasil, os estudos de Geografia de Mercado vêm sendo utilizados como uma nova forma de conhecimento de marketing, principalmente por empreendedores dos segmentos de varejo, como shopping centers e super/hipermercados, alimentação, escolas, farmácias, serviços de conveniência, entre outros.

Desenvolvemos uma abordagem especial para estudos nacionais, regionais, municipais e de micro-áreas urbanas, onde procuramos aliar metodologias eficientes à baixos custos para obtenção de informações, das seguintes naturezas:

 Caracterização dos municípios brasileiros com 200.000 habitantes ou mais;

Identificação das regiões e municípios com melhores condições geo-econômicas  e maior potencial de mercado para cada atividade econômica;

Análise de micromarketing, a partir do detalhamento de características demográficas das populações residente e flutuante, perfil de ocupação e vocação de desenvolvimento de pequenas regiões urbanas;

 Determinação de área de influência de lojas e pontos de prestação de serviços;

 Análise de localização e adensamento de consumidores e concorrentes;

Avaliação comparativa de potencial comercial de duas ou mais locações.

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  Objetivos

O que inicialmente se desenvolveu como uma forma de subsidiar o planejamento de distribuição de amostras quantitativas dos projetos de pesquisa realizados pela Somatório Pesquisa de Mercado, revelou-se uma importante ferramenta de informações que poderia ser utilizada por nossos clientes com as seguintes finalidades: 

Estabelecer um conjunto de informações que permitam compreender melhor a estrutura territorial das regiões estudadas;

 Construir o Índice de Potencial de Consumo - IPC com a função de quantificar o volume de despesas com consumo, para cada categorias de produto analisada na POF/ IBGE;

 Constituir um Índice de Oportunidade de Mercado - IOM com a função de hierarquizar diferentes pontos comerciais possíveis para novos estabelecimentos quanto à sua vocação, tendo em vista a demanda potencial das populações residente e flutuante e a oferta concorrente existente.

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 Metodologias e Bases de Dados

 Aplicação de técnicas de Geografia de Mercado, por meio da associação de informações de bases geográficas, disponíveis em arquivos de ruas, setores censitários, estrutura espacial das cidades (bairros, zonas, etc.), com informações provenientes de diversas fontes:
 - Censos Demográfico de 1991 e 2000 / IBGE;
 - Contagem da População de 1996 / IBGE;
 - Pesquisa de Orçamento Familiar - POF / IBGE
 - Cadastro Nacional de Empresas
 - Bases de dados municipais;
 - Bases de dados da Índice Brasil.

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Produtos Oferecidos

Oferecemos relatórios gerencias em diversos formatos, com conteúdos desenvolvidos sob medida para as necessidades de informação de nossos clientes:
Relatório Somatório Índice Brasil  

Ranking dos Municípios Brasileiros com 200.000 habitantes ou mais, com informações demográficas e de potencial de mercado;

Caracterização demográfica e sócio-econômica dos municípios brasileiros(Veja demo);

Estudos de Micromarketing:

Determinação de área de influência (Veja demo);

Arrolamento de Oferta e Geolocalização de empresas de varejo e serviços concorrentes (Veja demo);

Relatório de Comparação de Áreas Comercias, com avaliação comparativa do Índice de Oportunidade de Mercado para duas ou mais opções de locação(Veja demo);

Elaboração de mapas analíticos com Localização e Dispersão de clientes(Veja demo);

Estudos de Roteirização/ Determinação dos melhores trajetos para serviços de delivery (Veja demo);

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Níveis Geográficos de Análise

A produção de informações geoprocessadas para aplicação em negócios, implica na modelagem de dados estatísticos com critérios apropriados.

Neste sentido, trabalhamos na criação de uma base única, consistente em todos os seguintes níveis territoriais: 

Total Brasil e Unidades da Federação;

Mesorregiões, Microrregiões e Municípios;

Distritos;

Setores Censitários,

Áreas CEP;

Quadras Fiscais.

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